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蒙牛2020年报:疫情催生饮奶潮!蒙牛成为国人饮奶首选品牌

   日期:2021-03-26    
核心提示:3月25日,蒙牛乳业(2319.HK)发布2020年财报,收入达760.348亿元,可比业务收入同比增长10.6%,利润达35.2亿元。

3月25日,蒙牛乳业(2319.HK)发布2020年财报,收入达760.348亿元,可比业务收入同比增长10.6%,利润达35.25亿元。其中,常温液态奶连续五年达到了双位数增长,增速和市场份额实现了双提升,显示了疫情之后国民消费重心愈加向营养健康转移,国民消费饮奶潮正在兴起,蒙牛正在成为国人饮奶首选品牌。

引领国人饮奶潮 助力健康中国战略实施

在国民健康意识不断提升的大趋势下,消费者对乳制品益处的认知越来越高。然而与世界平均水平相比,我国居民奶制品的摄入量仍然偏低,人均饮奶量仍不足世界人均消费量的1/3,不足亚洲人均消费量的1/2,远低于《中国居民膳食指南》建议每日300克的摄入量。

在疫情影响下,乳品的健康营养功效得到了国民的进一步认可。疫情期间,蒙牛积极开展捐赠,履行社会责任,为医护人员提供营养健康产品助力抗疫,不仅得到了医护人员的广泛认可,而且提升了品牌影响力和美誉度。蒙牛守护国民健康的初心,赢得了众多消费者的赞赏,在众多第三方机构的评选中,蒙牛责任表现都位居前列。

2020年,蒙牛纯牛奶销售同比增长超20%,常温明星单品特仑苏、真果粒也双双实现双位数增长,以高品质的产品和服务,成功推动国民消费在营养健康的基础上掀起更高“饮奶潮”,助力健康中国战略的落地。

深化渠道改革 打造国潮健康品牌

2020年常温液态奶业绩增长和市场份额双提升,也是不断深化通路精耕战略的结果。早在数年前,蒙牛就启动深化渠道精耕改革,以“渠道精耕”优化供应链结构,通过细化市场布局和精准市场分级,实现了市场的快速下沉。

蒙牛通过数字化赋能市场,全面实现财务业务一体化,帮助经销商全业态、全渠道、全场景、全部门、全人员的业务覆盖。尤其是“镇村通工程”,强化了蒙牛镇村覆盖量、增加了镇村销量、提升了经销商利润,实现了销售的稳步增长。

从整体市场提升来看,蒙牛常温液奶的增长既得益于2020年疫情下国人饮奶习惯的增长,也是消费者对蒙牛成立22年来,不断为消费者提供更好的产品与服务,构建美好品质生活的初心的认同。

持续投入创新研发 守护国民营养健康

近些年蒙牛不断加大研发创新投入,以消费者为中心,为常温液奶注入了更多科技含量,通过有机、低脂、减糖、减少人工成分、强化营养等各项产品,全方位满足消费者对营养健康的需求,不断为提升高品质生活而努力。

目前,蒙牛已经建成了世界领先的“高科技研究院暨高智能化生产基地”,汇聚了国内外多家乳品研究机构的力量,布局了3个海外研发中心,超过30个研发合作伙伴遍布全球。

为更好推动中国乳业高质量发展,蒙牛还发起中国乳业产业园项目,以产业共生、融合发展、创新示范、全球共建及营养健康为发展原则,旨在打造标准与科研、智能制造、交易平台、组织与人才四大高地,形成覆盖全产业链的世界级综合性产业集群。2020年,蒙牛先后建成示范牧场、智慧工厂多个配套项目,为推动中国奶业走向全球贡献力量。

未来,蒙牛将持续致力于提升公众整体健康水平,聚焦产品研发与创新,专注为消费者提供更高品质、更营养健康、更多元的乳品选择,推动中国乳业实力迈入世界强国。

 


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